El deporte femenino sigue abriéndose camino en los medios, aunque todavía queda mucho por hacer. Según el estudio «La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación» de APPLE TREE y Rebold, en 2024 la presencia del deporte femenino en los medios españoles alcanzó un 25%. Si bien esta cifra supone un descenso de cuatro puntos respecto a 2023, sigue siendo 15 puntos mayor que en 2021, lo que refleja un crecimiento sostenido en el interés mediático. 

El fútbol representa el deporte con la mayor visibilidad, aunque lamentablemente también es dónde se desarrollan los mayores niveles de desigualdad entre hombres y mujeres. Durante 2024 la final de la Liga de Campeones Femenina de la UEFA logró sólo un 28% de visibilidad frente a la masculina, aunque existió un aumento del 77% en noticias respecto al año anterior. 

Uno de los datos más demoledores del estudio es el comparativo entre audiencia televisiva de la final masculina y femenina: aun cuando ambas fueron protagonizadas por clubes de España, la final masculina entre Real Madrid y el Borussia Dortmund obtuvo un 360% más de audiencia que la tercera Champions del FC Barcelona femenino. En la Supercopa de España la diferencia fue aún mayor: la versión femenina apenas alcanzó un 16% de la visibilidad total. 

A pesar de estos datos, los Juegos Olímpicos de París 2024 han mostrado que la igualdad en la cobertura es posible cuando hombres y mujeres compiten en paralelo. Un ejemplo de ello es la marcha atlética, donde la atleta española María Pérez obtuvo una visibilidad ligeramente superior a la de su compañero Álvaro Martín. Asimismo, la final de natación artística femenina superó en un 38% la audiencia del partido por el bronce del balonmano masculino. 

Otro de los eventos analizados por el estudio fue el Tour de Francia, evidenciando que la competencia femenina ha ganado presencia mediática, alcanzando un 16% de visibilidad, aunque sigue lejos de la masculina. 

En redes sociales, la diferencia es aún más notoria: Alisha Lehmann, la futbolista con más seguidores, apenas llega al 3% de la audiencia de Cristiano Ronaldo. No obstante, hay avances, como la entrada de Alexia Putellas en el top 10 de deportistas más seguidas. 

Los datos muestran que el interés por el deporte femenino crece, pero las desigualdades siguen siendo evidentes, especialmente en fútbol. Aun así, hay notables avances y evidencia de que los logros deportivos obtenidos por mujeres son igualmente atractivos para las audiencias globales. La clave está en seguir impulsando el reconocimiento de las mujeres en el deporte, asegurando que las nuevas generaciones tengan cada vez más referentes en las diversas disciplinas. 

 ¿Qué hacemos en Fútbol Más para que niñas y jóvenes practiquen deporte? 

Acercamos referentes femeninos a las niñas de los proyectos. Deportistas y jugaroras profesionales han visitado los proyectos: Lucía Rodríguez (Real Sociedad), Jennifer Hermoso (Selección Española de Fútbol), Carmen Álvarez (Real Betis Balompié) y Dorine Chuigoue (Real Betis Balompié), entre otras. Además de realizar acciones en RRSS que aumentan la visibilidad de referentes con jugadoras como Andrea Falcón, Nadia Nadim e Isabela Echeverri. 

Creamos espacios equitativos, justos y seguros, en los que se habla de igualdad, de feminismo y de mujeres deportistas, creando espacios en los que niños y niñas se jueguen en equipo y desde el respeto.  

Apostamos por proyectos que empoderen a las niñas y jóvenes dentro de sus comunidades, brindando herramientas para que continúen realizando ejercicio físico en la adolescencia.